集團(tuán)召開山東有線市場營銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)交流研討會
本網(wǎng)訊 為更好地將部分市、縣分公司在保用戶、提升增值業(yè)務(wù)發(fā)展、擴(kuò)大宣傳推廣等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法進(jìn)行推廣，提升各分公司創(chuàng)新發(fā)展意識和市場營銷能力，省公司于5月27日-28日在泰安召開山東有線市場營銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)交流研討會。省公司副總經(jīng)理孫柏出席會議并講話。省公司市場開發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人、各市分公司分管市場工作的負(fù)責(zé)人、廣告代理公司負(fù)責(zé)人等60余人參加會議。會議充分交流了部分分公司在市場營銷創(chuàng)新方面探索出的寶貴經(jīng)驗(yàn)，討論了下一步數(shù)字電視廣告業(yè)務(wù)發(fā)展等重要問題。
孫柏對公司市場營銷工作下一步的發(fā)展提出了具體要求。強(qiáng)調(diào)，從當(dāng)前情況看，有線電視用戶接近飽和，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)到了一個新高度，廣電網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)加快發(fā)展、持續(xù)發(fā)展，必須要用創(chuàng)新的思維加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。要立足自身優(yōu)勢，通過體制、機(jī)制、技術(shù)、業(yè)態(tài)和營銷服務(wù)創(chuàng)新，探索新路徑，尋找新的增長點(diǎn)，逐步建立適應(yīng)廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的市場運(yùn)營體系和公共服務(wù)體系，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，豐富人民群眾精神文化生活。他指出了當(dāng)前全省數(shù)字電視廣告業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問題，并做出經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。當(dāng)前整個廣告市場形勢走低，全球經(jīng)濟(jì)萎縮，國家政策的宏觀調(diào)控以及新媒體的快速發(fā)展都導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體陷入經(jīng)營困境。要改變經(jīng)營現(xiàn)狀，必須做到以下幾點(diǎn)：第一要立足本土化定位，深耕經(jīng)營；第二要開發(fā)新領(lǐng)域，定價(jià)向“戰(zhàn)術(shù)化”轉(zhuǎn)變；第三要運(yùn)用整合營銷思維；第四要立足數(shù)字電視廣告特性，精耕細(xì)作；第五，各分公司與代理公司要“抱團(tuán)取暖”，共同努力。下一步，省公司將著力解決技術(shù)問題，并將數(shù)字電視廣告作為第一媒體用于公司的所有產(chǎn)品及服務(wù)宣傳，加大對數(shù)字電視廣告的投入，共同做好市場。
27日，在市場營銷創(chuàng)新工作中取得突出成績的分公司分別就各自在市場營銷創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)做法作了典型發(fā)言。其中，泰安分公司重點(diǎn)介紹了“戶戶通”項(xiàng)目、濟(jì)南分公司介紹了二代增強(qiáng)型機(jī)頂盒的銷售經(jīng)驗(yàn)、青島分公司就市場營銷工作全貌做了詳細(xì)說明，煙臺分公司分享了高清電視機(jī)系列產(chǎn)品的營銷經(jīng)驗(yàn)。通過現(xiàn)場討論以及提問環(huán)節(jié)，與會人員更好地學(xué)習(xí)了各分公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨后，文廣互動、路通、華云閱讀等互動業(yè)務(wù)廠商對其產(chǎn)品進(jìn)行了介紹和演示。其中，華數(shù)和文廣分別介紹了其精品內(nèi)容。華數(shù)傳媒專題介紹了自身市場營銷經(jīng)驗(yàn)，并與各分公司針對雙向互動業(yè)務(wù)營銷展開互動探討，取得良好效果。省公司市場開發(fā)部相關(guān)同志做了2015年度新增產(chǎn)品介紹和價(jià)格調(diào)整的說明。
28日下午，“山東有線數(shù)字電視廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)會”作為本次會議的一部分一并召開，東營景明廣告公司負(fù)責(zé)人代表廣告代理公司就業(yè)務(wù)經(jīng)營做了演講，省公司市場開發(fā)部相關(guān)同志做了《一季度數(shù)字電視廣告經(jīng)營分析和重點(diǎn)問題探討》報(bào)告，對一季度全省數(shù)字電視廣告業(yè)務(wù)開展情況進(jìn)行詳細(xì)分析。
